Главная       О компании       Услуги       Портфолио       Проекты       Контакты    
 





 
"Рениссайт" за 30% от стоимости
профессиональный сайт доступный каждому предпринимателю

 

"Центр Паспортизации Сайтов"
эффективный способ гарантировать посетителю интернет ресурса его подлинность

 

   
 
фирменный стиль для вашей компании

Данная статья затрагивает одно из интересных направлений развития имиджа компании в сети интернет. Сегодня речь у нас пойдет о фирменном стиле. Что же такое фирменный стиль? И что он собой представляет? Эти вопросы волнуют каждого, кто хоть раз встречался с данным словосочетанием. Фирменный стиль – это определенная разработка, которая предназначена для продвижения имиджа компании.

Фирменный стиль опирается на использование рекламных и маркетинговых инструментов. Сам процесс создания фирменного стиля подразумевает определенную взаимосвязь графических элементов с выпускаемой продукцией или набором услуг. От фирменного стиля ждут, что он способствует развитию популярности и авторитета компании, повышению репутации и имиджа бренда. Фирменный стиль является довольно необходимой и отличительной чертой выдвижения любого товара или услуги вашей фирмы. В настоящее время, когда конкуренция стала более яростной, этот вопрос стоит более остро, чем возможность пользования другими принципами продвижения товара компании. Фирменный стиль способен решить и разрешить множество задач и целей, которые являются не только актуальными, но и достаточно влияющие на общее мнение о вашем продукте. В связи с этим, образуется новое мнение о том, что фирменный стиль выступает идентификатором всей продукции вашей фирмы. Если подумать, то можно с ясностью высказать следующую точку зрения о том, что грамотно разработанный и популярный фирменный стиль способен быстро окупить свои затраты при дальнейшем его использовании. При использовании такого фирменного стиля, предприятия может смело выкладывать новые товары на ресурс, не боясь его застойки, ведь потенциальные покупатели уже не будут присматриваться к товару, а заметив ваш логотип, начнут поддерживать его при возможности приобретения. Парадокс заключается лишь в том, готовы вы переплатить за товар с раскрученным фирменным стилем. Ведь существуют конкурентные товары и услуги, которые способны вам предложить точно такое же и даже лучше качество, но по более низкой цене. Почему же так происходит? Довольно просто, товар становится дороже при одинаковом качестве благодаря своему раскрученному бренду, поэтому это дает повод высказаться в позитивной оценке удачливости фирменного стиля. Не экономьте средства по раскрутке и рекламы вашего бренда, все равно он окупится, и будет приносить хорошие доходы, чем меньше вы скупились, тем больше будет ваш сверхдоход. Некоторые аналитики считают, что фирменный стиль представляет собой отличительный знак или особенность. Другие считают, что фирменный стиль рекомендуется презентационным творчеством, в красочном и ярком проявлении с элементами графического дизайна. Фирменный стиль должен способствовать к своей презентации массе людей, выявляя свои приверженности к решению различных задач и целей. Таким образом, фирменный стиль – это стиль, который констатирует возможности предприятия и способность раскрытия своего потенциала в дальнейшем представлении. Отсюда следует вывод о том, что фирменный стиль служит возникновению идеального прототипа, который необходим для функционирования имиджа и престижности компании. Такое проявление способствует правильной постановке решения данного вопроса. То есть, фирменный стиль, который слабо связан с нацеленностью, представляет собой лишь искусственно созданный вред для всей компании. Поэтому, вопрос о создании фирменного стиля в произвольной форме не имеет под собой фундаментальности в решении. Фирменный стиль должен разрабатываться уже на основании начальных стадий разработки плана развития товаров и услуг компании. Фирменный стиль является существенным элементом всего бизнеса. Поэтому, к процессу его создания нужно подходить со всеми вытекающими обстоятельствами. Любой недочет или промедление может сугубо отрицательно сказаться как на имидже и престижности вашей компании, так и на качественности предлагаемых товаров и услуг. В настоящее время, разработчики фирменного стиля высказывают в один голос, что данный объект фирмы является прообразом ключа к бизнес-плану. Причем, этот ключ должен сочетаться как идентификационный элемент компании. По классическим аспектам, фирменный стиль строится на основе двух основополагающих элементах – логотипе и слогане. Такой подход помогает определиться с возможностями визуального и вербального уровня, соответственно. Значение элементов можно по-разному манипулировать и компилировать, например, от элемента девиза можно совсем отказаться, акцентируя свое внимание только визуальным решением на потенциальную аудиторию. Также не стоит забывать о том, что каждый элемент руководствуется своим набором средств, о которых мы поговори позже. Минималисты в сфере дизайна, считают, что фирменному стилю будет достаточен и необходим только один единственный элемент – логотип. Если его умело и грамотно разместить на основополагающих местах пребывания потенциальных покупателей, то не должны возникнуть вопросы о дальнейшем процессе развития фирменного стиля. Поэтому, главнейшим элементом любого фирменного стиля является логотип. Логотип должен быть грамотно разработан по всем законам и жанрам дизайна. Фирменный стиль является законченным только тогда, когда он имеет все основные элементы развития товаров и услуг компании. Фирменный стиль должен неизменно служить долгие годы на развитие предприятия. В целом, он может только дополняться, но не изменять свою сущность идентификации продукции фирмы. Я часто слышал высказывания некоторых солидных людей о том, зачем нужен фирменный стиль. Фирменный стиль необходим как воздух для поддержания прекрасной атмосферы компании во всех ее проявлениях. Фирменный стиль необходим для привлечения клиентов в условиях жестокой конкуренции. Фирмы, которые не используют элементы имиджа, проявляют недоверие среди более серьезных и солидных компаний. Идеальным фирменный стиль считается тот, который способен создать единый и целостный организм из своего персонала. Вот тогда ваша фирма, с таким элементом престижа, будет долго и крепко держать себя на высоте, а людей будет сопутствовать чувство гордости вашего предприятия. Разработка фирменного стиля занимает основную долю объема от общего процесса. Некоторые специалисты выделяют две стадии разработки фирменного стиля: 1). Основная стадия. Большинство дизайнеров считают, что основную стадию, прежде всего, образуют специфические константы, именно на них опираются на начальном этапе разработки фирменного стиля большинство представителей. Эти константы образуют не только ядро, но и слаженную систему различных отдельно взятых разработок. Что же собой представляет основная разработка фирменного стиля и чем она занимается? Такую постановку вопроса я почти всегда слышу в свой адрес при разъяснении новичкам. Основная разработка фирменного стиля представляет собой обобщенную систему координации дизайна. Основная разработка фирменного стиля занимается созданием: а). Логотипа. Логотип является самым существенным элементом вашей компании в фирменном стиле. Логотип выражает индивидуальность вашего предприятия и ваших реализуемых задач. Если вам удастся успешно разработать и создать стильный и неповторимый логотип, то успех вашего фирменного стиля обеспечен на любом уровне трудностей. Логотип – это графический элемент фирменного стиля, который отображает сущность вашего предприятия. Логотип в своих средствах использует различные функции, параметры и средства. Логотипы могут быть представлены на любом элементе фирменного стиля, например, бланки, упаковки, плакаты, пакеты, бланки и т.д. Задача логотипа – доходчиво передать существенную информацию о вашем предприятии потенциальному клиенту. Структура логотипа как фирменного стиля должна в себе содержать глубокий и в то же время доступный смысл при использовании различных цветовых колоров и уникального шрифта. При таком раскладе, ваш логотип будет производить позитивные впечатления на ваших покупателей. Логотипы по своей сущности фирменного стиля должны быть долговечными и актуальными при любом раскладе временных событий. Чтобы логотип являлся таковым, необходимо придерживаться нижеследующих советов: а). Использование разборчивого шрифта. б). Использование грамотного материала. в). Необходимость отображения на любом носителе. г). Прекрасный вариант двухцветного отображения. д). Использование не больше трех-четырех цветовых оттенков. Логотип по своей функциональности и структуризации фирменного стиля должен иметь черты яркого и позитивного явления о предлагаемой продукции. По таким признакам фирменного стиля существует три вида логотипов: графический, печатный, символьный. Графический логотип представляет собой наглядное графическое отображение фирменного стиля во всех ракурсах вашего бренда. Печатный логотип представляет собой уникальный текстовый формат фирменного стиля в самых разнообразных по существу шифровых вариантах. Символьный логотип представляет собой абстрактный вид деятельности фирменного стиля, выраженный на определенных элементах. Чем же так примечательны логотипы? Логотипы примечательны тем, что в основе своей имеют следующие свойства и качества фирменного стиля: 1). Уникальность фирменного стиля. Проявляется тем, что уникальный логотип способствует предоставлению определенной изысканности. Логотип должен содержать только важные элементы, которые помогут представить клиентам сущность вашей деятельности. 2). Запоминаемость фирменного стиля. Предназначена для быстрого запоминания вашими покупателями данного логотипа. При виде данного логотипа фирменного стиля у ваших клиентов должны возникать только положительные мысли. Если человеку необходимо, что-то приобрести, то он обязательно должен вспомнить о вашей фирме, в этом ему помогает как раз образ логотипа. 3). Значимость фирменного стиля. Представляет собой возможность передачи клиентам основных свойств и характерных черт о вашем торговом бренде фирменного стиля. Данное качество направляет клиента на правильный выбор и способствует формированию мнения о том, что ваша продукция является лучшей среди других идентичных продуктов ваших конкурентов. 4). Взаимосвязанность фирменного стиля. Необходима для выделения через графические элементы цели и преследуемые вами задачи. Для этого стараются использовать частое повторение, которое способствует формированию единого мнения о вашем товаре у клиента. 5). Профессиональность фирменного стиля. Вызывает явное преимущество к подходу распространения информации о вашем товаре или услуге фирменного стиля. Необходимо ко всему подходить с точки зрения профессионализма и тогда ваши конкуренты надолго будут отброшены с рынка продаж. Покупатель от такого фирменного стиля только выигрывает, так как ему достается только лучшее, качественное и надежное. 6). Масштабируемость фирменного стиля. Необходима для выявления однотипного стандарта фирменного стиля при любых возможных условиях изменения. Логотип не должен изменяться и искажаться, а также терять при печати какие-нибудь элементы. Для этого необходимо пользоваться векторными средствами. 7). Долговечность фирменного стиля. Необходима для проявления своих целей и задач на продолжительное время. Такого можно достичь, если серьезно и грамотно отнестись с процессом создания и разработки логотипа. 8). Изменчивость фирменного стиля. Изменчивость логотипа должна быть актуальна как в цветовых вариантах, так в процессе корректирования фирменного стиля. То есть, логотип должен прекрасно передавать суть вашего предприятия как в цветном, сером, так и в черно-белом варианте. б). Текстового знака. Текстовый знак фирменного стиля представляет собой название бренда или определенной продукции. Представляется на обозрение в идее вербальной презентации. Тестовый знак называют еще фирменным знаком, товарным знаком и торговой маркой фирменного стиля. Данные понятия имеют общий смысл, но при различиях на акцентированность аудитории. Фирменный знак – это объект графического дизайна, который непосредственно имеет свое расположение рядом с названием фирмы. Товарный знак фирменного стиля – это элемент обозначения, которые необходимы для различения своих товаров от идентичных других товаров. Например, какой-нибудь продукт еды, промтоваров и т.д. Торговая марка – это элемент сочетания товарного знака с графическим знаком. Торговая марка фирменного стиля является связью между двумя предыдущими знаками. Отсюда можно сделать вывод о том, что текстовые знаки фирменного стиля необходимы для распознавания определенных товаров и услуг при их приобретении. Например, существует большое разнообразие идентичной пищи, какой выбрать из них, а такой, который вам более знаком или уже опробованный на собственном опыте. Именно на этот акцент и создаются компаниями текстовые знаки. в). Фирменного цвета. Цветовая схема является очень важным составляющим вашей продукции. Цвета должны быть подобраны не только для основного элемента фирменного стиля – логотипа, но и для различной продукции, документации и рекламных плакатов, вплоть до дизайна офиса. Важным условием цветовой гаммы должна являться гармоничность, которая будет способствовать дальнейшему развитию дизайна. Цвет фирменного стиля является мерой общения с покупателями, который не просто проводит мысленный диалог, но и создает благоприятную атмосферу. В таком диалоге, каждый оттенок цвета фирменного стиля является высказанным словом. Эти слова передают нам чувство ощущений через определенные позитивно настроенные сигналы. Высоко уважающий себя дизайнер и разработчик фирменного стиля должен использовать разнообразие цветов в самых различных его проявлениях. Главная оплошность на данном этапе создания фирменного стиля заключается в использовании всего шести основных цветов, руководствуясь тем, что большинство принтеров хорошо отображают именно эти цвета на любых форматах элементов вашего имиджа компании. Но ведь существуют специальные сервисы и средства, которые способны использовать огромные возможности оттенковой палитры. Фирменный цвет или оттенок – это ассоциация о вашем продукте фирменного стиля. Цветовая гамма должна разрабатываться на основе ее использовании при печати без всяких изменений в цвете и искажений в размере, а также при отображении всех элементов фирменного стиля. Чтобы легче представить себе данную картину, необходимо разобраться с типами цветовой палитры. На данный момент существует два типа цветовой палитры фирменного стиля: 1). Не яркие цвета – это цвета, которые возникают в результате смешивания разнообразных тонов и красок, причем они не обладают яркой тональностью и цветностью, являясь довольно тусклыми. 2). Контрастные цвета – это насыщенные и яркие цвета, которые возникают в результате процесса смешивания разнообразных красок. Перед тем как окончательно определиться с фирменным цветом, необходимо сделать несколько проверок на отображаемость на различных и потенциальных носителях. Фирменный цвет не должен быть насыщен большим разнообразием оттенков, достаточно всего два – три. г). Фирменного шрифта. Фирменный шрифт является достаточно важным элементом фирменного стиля. Шрифт имеет свои характерные особенности, которые проявляются наклоном, размером, насыщенностью и стилем. У каждого шрифта должен быть свой уникальный элемент фирменного стиля или вовсе сам шрифт должен быть уникальным. Фирменный шрифт должен проявляться пародией гибкости, легкости, выразительности при использовании, но самыми важными чертами являются ясность и читабельность. Фирменные шрифты применяются и в других элементах фирменного стиля, таких как логотип, реклама на различных объектах, оформление интерьеров. Фирменный шрифт обязан легко приспосабливаться под разные формы и типы печати, не иметь искажений и изменчивости, хорошую отображаемость. Шрифт должен соответствовать любой функциональности фирменного стиля, то есть он должен иметь в своем арсенале всевозможные знаки и буквы, которые можно будет применить в будущем. Фирменный шрифт – это стильный шрифт. Такой шрифт фирменного стиля отображает полную информацию о вашей компании или ваших товаров и услуг. д). Визитной карточки. Визитная карточка – это элемент фирменного стиля, который подразумевает процесс ознакомления деловыми контактами. Визитная карточка фирменного стиля является контактным лицом вашего предприятия с другими представителями бизнеса. Визитная карточка фирменного стиля должна быть выполнена в изящном, элегантном и симпатичном виде. Ведь у клиента могут быть большое количество разнообразных визиток, но если ваша на фоне других будет выделяться, то вам и будет дано в первую очередь предпочтение. Визитная карточка является одним из инструментов маркетинга. Этот портативный элемент фирменного стиля вашего предприятия способен передать позитивное представление о вашей компании. Грамотно выстроенная визитная карточка в любом ее проявлении вызывает восторг, удивление и первые шаги доверия. Любая компания должна серьезно подойти к созданию своей уникальной по содержанию визитной карточки фирменного стиля. Имея данную карточку фирменного стиля, можно считать об успешности первого шага к продвижению имиджа компании. е). Фирменного бланка. Фирменные бланки являются достаточно важным элементом фирменного стиля. На таких бланках содержится самая необходимая информация о вашей компании. Фирменные бланки являются официальным документом престижных компаний и фирм. Данные бланки фирменного стиля выступают в роли активной и устойчивой политики вашего бизнес-плана. Фирменные бланки содержат название организации, учреждения, различные данные для составления контрактов, специфику деятельности вашей компании. Бланки фирменного стиля выполняются на различных форматах, как с текстовыми боками, так и с графическими. ж). Конверта. Конверты являются небольшим атрибутом фирменного стиля. На конвертах должно отображаться символика или логотип вашей компании. Оформление конверта должно подчеркивать целенаправленность и серьезность ваших отношений. Конверты фирменного стиля дополняют стильность и авторитетность вашего предприятия. Конверты выполняются в разных вариантах по форме, размерам и цветовым палитрам фирменного стиля. Главное, чтобы конверт соответствовал имиджу вашей фирмы. Теперь перейдем ко второй стадии фирменного стиля, которая называется дополнительная, и рассмотрим все ее основные элементы. 2). Дополнительная стадия. Дополнительная разработка фирменного стиля занимается созданием: а). Слогана. Слоганом или по-другому девиз называется рекламный лозунг товара необходимый для привлечения покупателей при дальнейшем их предрасположении. Слоган отображается почти на всех элементах фирменного стиля, и он сочетается как с логотипом, так и с текстовым знаком. Слоган должен выражать сущность товара для получения эмоционального отклика со стороны клиента. Слоган фирменного стиля должен легко запоминаться и произноситься. Слоган должен быть коротким нести только позитивно настроенные ассоциации. Слоган должен обладать уникальностью, с целью выделения из круга конкурентных компаний. В общем, слоган и девиз фирменного стиля должны только продвигать имидж вашей компании, увеличивая популярность и авторитет среди потенциальных клиентов. б). Веб-сайта. Фирменный сайт стал в последнее время достаточно модным явлением среди компаний. Некоторые умудряются создавать настоящие шедевры из простых сервисов. Например, создаются уникальные и фирменные постовые бланки электронных писем. То, что уже у каждой фирмы есть свой сайт, этим уже не удивишь. Но вот если разработать такой сайт вместе с фантастическим для специализации дизайном, то может получиться довольно серьезная отдача. Веб-сайт фирменного стиля стал достоянием и решением маркетинговой политики многих солидных предприятий и компаний. Поэтому необходимо учитывать не только специфику процесса создания и разработка дизайнерских фишек, но и скомпоновать это все под одной целью – целью вашей компании. Веб-сайт фирменного стиля должен отражать стиль и задачи вашей продукции и серьезность намерений вашей компании. А если учесть, что реклама в интернете является довольно простой в обслуживании, динамичной и дешевой, то разработкой данного процесса необходимо заниматься на предварительных этапах продвижения своего имени. Умелая интеграция ваших особенностей и целей и умелое использование средств продвижения сайта поможет достичь существенных результатов и привлечь достаточно большую аудиторию на свой ресурс, что непосредственно способствует повышению популярности и доходности вашей компании. Компания, которая не использует сайт в интернете, не может являться конкурентоспособным по отношению к тем, кто имеет такой сайт фирменного стиля. в). Папки. Папки представляют собой тоже элемент фирменного стиля. Такие паки содержат определенные бумаги. Папки могут быть разнообразными по своему назначению и функциональностью. Как и всякий элемент фирменного стиля, папки должны отображать суть и стиль вашей компании. г). Буклета. Буклеты являются одним из многих дополнительных элементов фирменного стиля. Они представляют собой рекламный и полиграфический материал. Буклеты необходимы для повышения популярности среди потенциальных клиентов и передачи серьезности ваших намерений. Буклеты фирменного стиля могут быть как в графическом, так и в текстовом варианте. Буклеты содержат основные принципы и направления вшей компании, что способствует позитивных мыслей о вашем продукте у покупателей. д). Плаката. Плакаты необходимы для более широкой информативности о ваших направлениях развития и вашей продукции. На плакатах могут находиться и другие элементы фирменного стиля, например, слоган и логотип. Плакаты являются дополнительным элементом фирменного стиля вашего предприятия или компании. Плакаты могут быть выполнены в графическом варианте со всем разнообразием фирменных цветов. Плакаты способны существенно обратить внимание клиентов именно на ваш товар, а не на ваших конкурентах. е). Сувенирной продукции. Сувенирная продукция фирменного стиля обладает серьезной ролью в привлечении и раскрепощении ваших клиентов. При правильном использовании сувениров можно существенно поднять рейтинг компании или товара в слоях общественности. Сувенирная продукция фирменного стиля стимулирует сотрудников вашей компании, облегчает обслуживание посетителей, а также позволяет вести маркетинговую политику развития вашего бренда. Для более существенной эффективности, сувенирная продукция должна быть продумана до мелочей во всех направлениях и факторах жизнедеятельности. ж). Упаковочных материалов. Упаковочные материалы обладают важным аспектом фирменного стиля в распространении своей рекламы или другой корреспонденции. Упаковочные материалы должны прекрасно взаимодействовать с другими элементами вашей продукции или элементами фирменного стиля. Упаковочные материалы способствуют быстрому запоминанию вашего логотипа и бренда. з). Прайс-листов. Прайс-листы являются комплексным решением распространения наименований ваших товаров и услуг. Прайс-листы фирменного стиля бывают разнообразной формы и параметров, разные по содержанию и оформлению. Прайс-листы могут отображать как типографические, так и цветовые, иллюстративные, эргономические аспекты. Прайс-листы являются одним из дополнительных элементов фирменного стиля. и). Пакетов. Пакеты как фирменный стиль также являются существенным дополнением развития вашего имиджа. Так, например, при покупке товаров и услуг вы можете получить данный пакет с вашей символикой в подарок, что непосредственно создаст позитивное впечатление у клиентов о данном бренде. к). Наружной рекламы. Наружная реклама является достаточно эффективным средством фирменного стиля для продвижения рекламы по вашей продукции. Средствами наружной рекламы выступают различного рода вывески, таблички. Наружная реклама способна повысить имидж и покупательность вашего товара. л). Мультимедийной презентации. Задачей мультимедийных презентаций вытекает в оформление фирменного стиля в определенные продукты и сервисы. Данный вид способствует развитию благотворной обстановке о вашей компании и повышению престижности вашего бренда. м). Интернет рекламы. Интернет реклама выступает мощным маркетинговым средством распространения информации о вашем бренде. Тем самым, способствуя плодотворному повышению покупательности среди потенциальных клиентов. Разновидностей рекламы в интернете достаточно много. Самые известные из них – это контекстная реклама, баннерная реклама, социальная реклама, почтовая рассылка. Интернет реклама существенно проявляет интерес у существующих компаний. Так как при ее помощи можно достичь высоких результатов в повышении популярности вашей компании. Интернет реклама хороша тем, что она способна в реальном времени и на месте корректировать различные данные. Интернет реклама является динамичной и достаточно дешевой рекламой по сравнению с традиционными способами распространения информации о торговом бренде. В заключении можно сказать, что фирменный стиль, несмотря на свое широкое разнообразие, является фундаментальным атрибутом вашей компании или предприятия. Без его, вы не сможете создать благотворные условия работы и распространять свои новинки. Поэтому, разработку фирменного стиля должны вести только опытные специалисты. И тогда вам будет сопутствовать успех и удача в вашем бизнесе. Андрей Spavi 

28.03.2009